越南大米塑造在国际市场上的品牌形象

越南大米塑造在国际市场上的品牌形象。图自越通社

（来源：越通社）作为大米出口大国，越南的大米品牌形象在许多市场上仍然“淡薄”，未受消费者欢迎。这些都是越南农产品行业需要解决的不足之处，以提高出口额并创造可持续销售渠道。

2023年，越南大米出口量达810万吨，出口创汇46.8亿美元，出口量和出口额分别同比增长14.4%和35.3%，其中越南最大的大米出口市场是东盟，占越南大米出口量的61%，为490万吨，同比增长24%。

 据海关总局的统计，2024年1月越南全国大米出口量为512265吨，出口额为3.62亿美元，平均每吨707.2美元，与2023年12月相比出口量和出口额分别增长4%和2.8%。菲律宾是1月份越南大米最大出口市场，出口量和出口额分别占越南大米出口总量和出口总额的53.6%和39%，达到近280944吨，折合近1.94亿美元，平均每吨691.5美元。

越南驻菲律宾贸易参赞冯文成表示，尽管出口量很大，但除了提高大米产量和出口额、大米质量和企业声誉外，企业以及管理者还需要关注品牌塑造方面。

越南目前是印度尼西亚市场前三大大米供应国之一，然而，越南驻印度尼西亚贸易参赞范世强认为，越南大米出口商需要更加注重品牌塑造工作，通过不同渠道和多种形式来有效推广越南大米品牌，尤其是越南优质大米。

农业专家武松春表示，在越南农产品中，大米品牌知名度最高。越南大米已出口到世界上一些标准较高的市场，但要成为一个强大的品牌，越南大米产业仍需做出更大的努力。

贸易促进局局长武伯富表示，工贸部一直在协调同步部署多项贸易促进措施，支持企业促进出口市场多元化，支持寻找战略合作伙伴，从而继续保持和加强其地位，提升越南大米产品在主要出口市场的品牌知名度。同时与相关部门、行业和地方进行协调支持企业应对贸易壁垒和贸易防御措施；与工贸部下属单位和越南驻外贸易机构密切配合，制定和实施切实有效的贸易促进活动，支持大米工业企业开拓多元化出口市场，建立和提高大米的品牌地位。（完）